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ナリス化粧品が2024年に送り出した「by365（バイサンロクゴ）パウダリーUVクリーム」は、日やけ止め市場の既成概念を根底から覆した。育休中のおむつ替えから着想を得た「吸水ポリマー」の活用により、151万個突破という異例のヒットを記録したが、この輝かしい成功は、同時に開発チームへ「次なる不可能」を突きつけることとなった。

ファンケルが投じた「ウェルエイジ プレミアム」の爆発的ヒットは、サプリメント業界における機能性表示食品の戦い方が次なるフェーズに移行したことを示している。2025年12月までの売上が計画比220％を達成した。この数字は、供給制約による一時的な需要の歪みや保守的な初期計画という側面を考慮したとしてもなお、消費者が「納得感のあるサイエンス」を渇望していた証明といえる。